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modelos organizativos
La sociedad, ha dispuesto de diversos modelos de organización a lo largo de su historia. Cada uno de estos modelos ha tenido un medio de producción, un modelo de creación, un modelo de consumo, una forma de entender el espacio, el tiempo, la cultura y el más allá.
Cuando Tomás Maldonado habla de diseño frío y Caliente, de lo que realmente habla, es del producto, el resultado, de un modelo de producción concreto. Estos modelos de producción, o resultados productivos, podrían ser equiparados a modo de símil, al modelo pre-industrial [para el diseño caliente] y el modelo industrial [para el diseño frío].
Antes de abordar lo que va a ser mi discurso en relación a los modelos frío/caliente, sería recomendable hacer una definición aproximada de “modelo”, esta podría ser, algo cercano a lo siguiente: “Como un conjunto de reglas o principios racionalmente enlazados entre sí que sirven para entender interpretar o estudiar un sistema”.
El ser humano aplica, usa y define modelos, no solo para el análisis científico, sino también como acción práctica en la vida real:”usamos y construimos modelos mentales que usamos durante la vida diaria para resolver problemas del tipo, “uso un cuchillo donde debería usar un destornillador” o “mantengo la calma al ver todo el mundo desnudo en una playa” [1].
Barans, ha desarrollado 3 modelos básicos de organización en relación a las formas y organización de los elementos dentro de un sistema. Atendiendo a la relación jerárquica entre las partes. Éstos sistemas son tres: centralizado, descentralizado y distribuido.
La industria, pese a la necesidad reciente de introducir el modelo de la calidad total [2] mantiene en su interior el ADN del propio sistema que le ha dado origen: La estructura o el modelo centralizado de organización, es el puramente capitalista: Piramidal, de fuerte control en su vértice superior, y donde la dirección va desde arriba hacia abajo siendo inexistente el mando y control en las zonas de la base.
Este modelo organizativo propio del capitalismo y de organizaciones arcaicas, son los modelos que habitan en el contexto contemporáneo actual y que lleva en su interior la máquina industrial.
Podríamos afirmar, asumiendo que el diseño frío es el resultado de una forma concreta de organización social, que de los 3 modelos que ha definido Barans, el centralizado, sea el más que se ajuste por razones obvias.
Llegados a éste punto se hace primordial responder a la siguiente pregunta. ¿ Si el supuesto diseño frío representa el resultado de un modelo centralizado, qué papel juega el supuesto “diseño caliente”?
El modelo descentralizado, es un modelo en el cual no existe un solo centro, sino varios centros interconectados. La centralidad en menos, la independencia es mayor: Se me ocurre que este podemo podría representar el contexto actual del diseño caliente: Frente al contexto actual de la producción masificada y perfectamente proyectada de los productos del capitalismo, existen, desde sus orígenes, individuos, productores, procesos y métodos, que establecen otro tipo de tipificación y organización: Los grafiteros, los anti-diseñadores, los diseñadores independientes [o sea los antidiseñadores], incluso los propios artistas de la vanguardia histórica, conviven en el contexto contemporáneo realizando su propia poética industrial. El modelo que representan estos colectivos, es otro, y por lo tanto el resultado de sus “diseños” o simplemente su producción, nada tiene que ver con la producción típicamente industrial. Por que precisamente se trata de eso, de escapar a los arquitipos industriales, en aras de visualizar otro modelo posible. ¿Es a este colectivo al que Maldonado hace referencia cuando se refiere a diseño caliente ?.
La pretensión de la que se habla en su artículo de establecer pequeñas comunidades autogestionadas, en torno a las enseñanzas y producción del diseño, que Maldonado compara con la era pre-industrial, es también la representación y la exigencia de un modelo descentralizado en el proceso de la enseñanza, producción y disfrute del diseño. Podríamos hablar de un diseño local, si se quiere, donde cada comunidad genera un diseño propio para sí misma. Si alguien me diese a elegir entre un modelo frío, centralizado y global, con tendencia a la homogeneización absoluta del globo, y un modelo caliente, descentralizado, de dimensión global intercontectado, mi respuesta sería evidente: El modelo descentralizado sería desde un punto de vista pluricultural más rico, el resultado de la producción caliente, no es solo más humana, sino más cercana a la dimensión simbólica y funcional de cada cultura.
Aún llegados a éste punto cabría hacerse la siguiente pregunta. ¿ Constituye el modelo descentralizado el mejor de los modelos posibles, constituye el diseño caliente el mejor de los diseños posibles ? Hemos hablado que Barans establece 3 modelos, de los cuales aún nos queda uno por desarrollar. El modelo distribuido, es a mi modo de ver, el supuesto modelo que Maldonado referencia como el de la calidad total [3], el modelo distribuido es un modelo políticamente incorrecto para el capitalismo, es modelo distribuido es aquel en que cada parte del sistema está unido a otros de forma no jerárquica, de modo que todas las unidades del sistema tienen la misma capacidad de poder y mando. Este modelo ha dado como origen el actual internet, y a su alrededor, está generando un espacio de mentes interconectadas, que están generando contenidos, conocimiento, y por lo tanto re-organizando el territorio en torno a su propio modelo.
¿ Qué manifestación del diseño podría tener el modelo distribuido ? ¿Corresponde a alguna de éstas difinicaciones el modelo distribuido?. En el ámbito del software, espacio en el que se ha dado el primer coletazo en relación al resultado de un producto de ésta índole, ya se ha visto la eficacia frente a los productos de índole propietaria [resultado de un modelo jerárquico en la producción] [4]. Por lo tanto podríamos aventurarnos a decir, que si bién , y en relación al discurso de la calidad total, el modelo industrial, el cual contextualiza, una forma de entender el diseño, “diseño frío” , está en crisis, el modelo descentralizado, “diseño caliente” igual no es el modelo que mejor supla sus deficiencias. El modelo distribuido, aquel que ha sido considerado de “nuevo comunismo” [5], está demostrando ser potencialmente superior a todo lo conocido en el ámbito de la calidad y la producción inmaterial. El diseño , y ya lo dice Maldonado, en cuanto se impongan modelos menos jerarquizante en el estatus de la producción, tendrá la capacidad de proponer mas allá de donde actualmente llega su campo de acción. En este nuevo contexto, que aún está por llegar, el diseño tendrá la capacidad de sumarse al proyecto de la calidad total, y desde esta visión poli discursiva y meta proyectual, ser partícipe a todos los niveles – y no solo a nivel formal – de un posible mundo en futura proyectación.
[1] Juán Martínez Val aborda el problema de los modelos mentales fundamentales para entender el diseño inter-activo en su libro Comunicación en el diseño gráfico, ed. Laberinto, 2004.
[2] Según Tomás Maldonado, La necesidad de introducir el modelo de la calidad, implica romper con la estructura actual de las organizaciones y adaptar, la misma a la de la calidad. Si no se llevase a cabo este cambio, el propio proceso de selección natural del capitalismo, provocaría la incompetencia productiva de dicha organización.
[3] El discurso de la calidad total ha sido desarrollado por Tomás Maldonado en el “capítulo 10” de la nueva edición de su libro El diseño industrial reconsiderado, Gustavo Gili, Barcelona, 1993”. [No incluido en la edición original del año 1976].
[4] El gran éxito del sistema distribuido es el INTERNET como medio de comunicación y el sistema operativo LINUX, como objeto de producción inmaterial.
[5] Solo Bill Gates, uno de los hombres con más riqueza acumulada en este planeta, podría haber hecho un comentario de este tipo.
Peter Dormer VS Tomás Maldonado [PDF][434 kb]